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2014我国用户日均手机阅读时长首超半小时
2015-04-23 来源:[新浪科技]

  近日,中国新闻出版研究院最新公布的第十二次全国国民阅读调查结果,数据显示,2014年,我国大多数网民上网主要是阅读新闻,占比74.8%,有64.4%的网民上网为“聊天/交友”;2014年我国成年国民手机阅读接触率首次超过50%,同时,我国成年国民日均手机阅读时长首次超过半个小时,月均手机阅读花费为1.37元,较2013年有所下降;另外,听音乐、用微信、“用手机QQ、飞信等”、看视频等活动为我国手机阅读接触者的首选,近三成手机阅读接触者喜爱“言情”类小说。

  以下为主要研究成果:

  一、全国国民阅读率在上升

  2014年我国成年国民图书阅读率为58.0%,较2013年的57.8%上升了0.2个百分点,数字化阅读方式的接触率为58.1%,较2013年的50.1%上升了8.0个百分点,各媒介综合阅读率为78.6%,较2013年的76.7%上升了1.9个百分点。  

2012年至2014年我国成年国民平均每天接触传统纸质媒介和新兴媒介的时长

2012年至2014年我国成年国民平均每天接触传统纸质媒介和新兴媒介的时长  

近3年我国成年国民阅读率数据变化

近3年我国成年国民阅读率数据变化

2014年我国成年网民上网都干嘛

2014年我国成年网民上网都干嘛

  2014 年我国成年国民图书阅读率为58.0%,较2013年的57.8%上升了0.2个百分点;报纸阅读率为55.1%,较2013年的52.7%上升了2.4 个百分点;期刊阅读率为40.3%,较2013年的38.3%上升了2.0个百分点;受数字媒介迅猛发展的影响,数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅 读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等)的接触率为58.1%,较2013年的50.1%上升了8.0个百分点。

  综合以上各媒介,2014年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为78.6%,较2013年的76.7%上升了1.9个百分点。

  进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现,2014年我国成年国民的网络在线阅读、手机阅读和光盘阅读接触率均有所上升,电子阅读器阅读接触率略有下降。

  具体来看,2014年有49.4%的成年国民进行过网络在线阅读,较2013年的44.4%上升了5.0个百分点;51.8%的成年国民进行过手机阅读, 较2013年的41.9%上升了9.9个百分点; 2.0%的成年国民用光盘阅读,比2013年的0.9%上升了1.1个百分点;5.3%的成年国民在电子阅读器上阅读,较2013年的5.8%下降了 0.5个百分点;9.9%的成年国民使用Pad(平板电脑)进行数字化阅读。对微信使用情况的考察发现,有34.4%的成年国民在2014年进行过微信阅读,在手机阅读接触者中,超过六成的人(66.4%)进行过微信阅读。

  二、手机阅读时长增长显著

  我国成年国民每天接触传统纸质媒介和新兴媒介的时长均有不同程度的提升,传统媒介中,纸质图书阅读时长增势较为明显;新兴媒介中,手机阅读时长增长显著,人均每天微信阅读时长为14.11分钟。

  在传统纸质媒介中,我国成年国民人均每天读报时间最长,为18.80分钟,比2013年的15.50分钟增加了3.30了分钟;人均每天读书时长为 18.76分钟,比2013年的13.43分钟增加了5.33分钟;人均每天阅读期刊时长为13.42分钟,比2013年的10.05分钟增加了3.37 分钟。

  从新兴媒介来看,人均每天互联网接触时间最长。我国成年国民人均每天互联网接触时长为54.87分钟,比2013年的50.78分钟增加了4.09分 钟;人均每天手机阅读时长为33.82分钟,比2013年的21.70分钟增加了12.12分钟;人均每天微信阅读时长为14.11分钟;人均每天电子阅 读器阅读时长为3.79分钟,比2013年的2.26分钟增加了1.53分钟。2014年新增对Pad(平板电脑)接触时长的考察,数据显示,我国成年国 民在2014年人均每天接触Pad(平板电脑)的时长为10.69分钟。

  三、我国大多数网民上网主要是阅读新闻

  2014年,我国成年国民上网率为65.8%,比2013年的59.2%增加了6.6个百分点。具体来看,有超过半数(56.9%)的国民通过电脑上 网,有56.2%的国民通过手机上网。其中,通过手机上网的比例增幅明显,与2013年的42.7%相比,增长了13.5个百分点。

  我国成年网民上网从事的活动中,信息获取功能受到越来越多网民的重视,具体来说,有74.8%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一,有43.6% 的网民将“查询各类信息”作为主要网上活动之一。同时,互联网的娱乐功能仍然占据很重要的位置,有64.4%的网民将“网上聊天/交友”作为主要网上活动 之一,有53.4%的网民将“看视频”作为主要网上活动之一,有46.1%的网民将“在线听歌/下载歌曲和电影”作为主要网上活动之一,还有35.6%的 网民将“网络游戏”作为主要网上活动之一。有19.5%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。

  四:手机阅读接触率逐年提高:成年国民日均手机阅读时长首次超过半小时

  近年来我国成年国民手机阅读接触率逐年提高,2014年成年国民手机阅读接触率首次超过50%,达到51.8%,较2013年的41.9%上升了9.9 个百分点。 不同人口特征群体的手机阅读接触率差异明显。城镇成年居民、男性成年居民的手机阅读接触率分别高于对应群体;年龄越小的群体,手机阅读接触率越高,呈阶梯递增趋势,18—29周岁群体的手机阅读接触率最高,为42.7%,与其他年龄群体拉开较大距离。

  我国成年国民日均手机阅读时长首次超过半小时,通过手机上网的比例与电脑基本持平近年来我国成年国民手机阅读时长稳步增长,在2014年首次超过 了半个小时,达33.82分钟,较2013年的21.70分钟增加了12.12分钟。2014年成年国民选择通过手机上网的比例为56.2%,与通过电脑上网的比例(56.9%)基本持平。

  五:听音乐、用微信等为手机阅读接触者首选 近三成人爱言情类小说

  “听音乐”、用“微信”、用“手机QQ、飞信等”、“看视频”等活动为我国手机阅读接触者的首选。本次调查数据显示,“听音乐”、用“微信”、 用“手机QQ、飞信等”、“看视频”等,是我国成年国民中手机阅读接触群体的重点消费内容。具体来看,在接触过手机阅读的群体中,有六成以上 (66.6%)的手机阅读接触者选择“听音乐”作为手机阅读的主要内容;64.8%的人选择“微信”;还有63.8%的人选择“手机QQ、飞信等”;有 54.4%的人选择“看视频”。另外,“看手机小说”的选择比例为39.4%,而“阅读手机报”的比例为25.7%。

  近三成手机阅读接触者喜爱“言情”类小说。在手机阅读接触群体中,最喜欢的手机小说类型为言情,其次为武侠。其中,言情类小说的选择比例为26.3%,武侠类小说的选择比例为20.7%。“青春”和“玄幻”类小说的选择比例分别为17.0%和16.4%。

  六:月均手机阅读花费金额方面较2013年有所下降

  就手机阅读花费来看,手机阅读群体中33.3%的人能够接受付费阅读,而有66.7%的人只看免费的手机读物。手机阅读群体在2014年全年人均花费在手机阅读上的费用为16.47元(月均手机阅读花费为1.37元),较2013年的21.43元有所下降。

  据悉,本次调查针对的成年人群为18岁以上的用户,放开了以往调查中70周岁的限制。

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